Реклама у блоггеров в инстаграм сменяет обычную и сухую продажу товаров и услуг напрямую. Люди больше верят людям. Лидеры мнений собирают вокруг себя большую аудиторию и влияют на решение и действие людей своими публикациями, историями, прямыми эфирами.
Этими людьми могут быть и Ваши клиенты. Возникает вопрос, где найти и проверить блогера для своей рекламы в инстаграм, чтобы не слить бюджет? Отвечаю — на биржах. Об их возможностях и поговорим в статье.
Биржи блогеров Инстаграм
На биржах ниже Вы сможете найти подходящего блогера, проверить его приобрести у него качественную рекламу в instagram. В табличку мы поместили сервисы, которые входят в наш личный топ, так как мы можем их порекомендовать по опыту пользования.
| Название биржи | Комиссия/Тарифы | Количество блогеров | Доступная информация |
| InstaJet | 15% от суммы пополнения баланса | 1 450 | — Кол-во подписчиков; — Уровень вовлеченности; — Тематика; — Пол аудитории; — Возраст; — Локация аудитории; — Цена. |
| trendHERO | от 9,99$/мес | 80+ млн | — Кол-во подписчиков; — Уровень вовлеченности; — Охват рекламы; — Статистика; — Пол аудитории; — Возраст; — Последние публикации; — Прирост аудитории; — Тип и интересы аудитории. |
| EpicStars | От 4 999 ? | 500 000 | — Кол-во подписчиков; — Уровень вовлеченности; — Стоимость интеграции; — Стоимость рекламного обзора; — Возможности рекламы за бартер; — Расширенная статистика. |
| Postmarket | от 30% от стоимости рекламы | 30 000 | -Статистика аккаунта; — Количество подписчиков; — Локации и активности взаимодействий. |
| SocialTrade | 15% от стоимости рекламы | 9 000 | — Кол-во подписчиков; — Тематика; — Пол аудитории; — Возраст; — Статистика за сутки и СРМ за 1 000 показов; — Цена. |
| Sarafan | от 200 ? | 15 млн | — Кол-во подписчиков; — Уровень вовлеченности; — Охват рекламы; — Статистика; — Пол аудитории; — Возраст; — Прирост аудитории. — Цена. |
Как найти блоггера для рекламы
Чтобы понять, как выбрать удобную инстаграм биржу продажи рекламы, нужно понять, а что она вообще может — её функции. Мы рассмотрим их на примере топовой – trendHERO.
1. Подбор и поиск блоггера
Вы можете ввести конкретный аккаунт, если у Вас уже есть лидер мнений, которого хотите проверить. А можете и найти, и подобрать его: введите ключевое слово, тему, которая может быть связана с блогером или фразу из описания, либо выставьте нужные критерии по поиску, и биржа для рекламы в инстаграмм выдаст подборку подходящих лидеров мнений.
2. Аналитика
Мы уже писали об аналитике инстаграм и об анализе конкурентов. Метрики, на которые необходимо смотреть одни и те же. Анализировать конкурентов в Инстаграм или блоггеров для рекламы — разница не велика, алгоритм один, расходятся только цели.
В выдаче в строке блогера Вы увидите его количество подписчиков, вовлеченность и локацию. А вот значок молнии и цифра – это токены – внутренняя валюта биржи instagram.
2.1. Сбор отчета
Чтобы получить данные, которые под замочком, Вам нужно открыть отчет за те самые токены. В trendHERO на бесплатном доступе можно загрузить один отчет блогера, у которого не больше 10к подписчиков. Поэтому чтобы не тратить время, уточните этот вопрос заранее перед поиском.
Сбор информации для отчета может занять какое-то время, в trendHERO до 12 часов. Опять же, чтобы потом не беситься из-за такого промежутка времени, напишите перед выгрузкой в тех.поддержку, либо зайдите в базу знаний и узнайте, сколько это займет.
После загрузки отчета откроются сведения, которые до этого были под замочком: качественная аудитория, основные показатели. Если у Вас возникают вопросы по ним, нажмите на значок рядом — там все подробности.
— Анализ аудитории
Подробная, с графиками и процентным соотношением. Здесь наглядно видно, из каких городов и стран у блогера подписчики, пол и состав аудитории, её доступность и активность.
Большинство из этих критериев понятны, а вот с доступностью разберемся подробнее. Доступная аудитория – та часть, у которой количество подписок не превышает 1 000, те кто не являются ботами или коммерческими аккаунтами.
Кроме того, что на бирже блогеров в инстаграм Вы увидите в процентах, сколько мужчин и женщин у нужного Вам человека в профиле.
Вы также узнаете, какая аудитория преобладает по типу: реальные пользователи, те, что вызывают подозрение (скорей всего накрутка), коммерческие аккаунты (магазины, кафе и т.д.), массфоловеры — те, кто привлекает внимание своими действиями на чужом акке и инфлюенсеры.
При оплате тарифа добавятся те же показатели, только по активной аудитории — тем, кто лайкает, комментирует и сохраняет.
Ниже отображается динамика подписок и отписок в аккаунте блогера. Резкий подъем фолловеров может означать накрутку, а спад — отписки нецелевой аудитории после проведения конкурсов, розыгрышей и т.д.
Синим отображаются обычные посты, а голубым — публикации с упоминанием. Диаграмма показывает частоту постинга, и какой процент лайков от подписчиков получает каждая публикация. Чтобы её увидеть, просто наведите на столбец.
— Комментарии
По аналогии с аудиторией здесь отображаются комментарии по типу в процентах: которые давал автор, оставленные реальными пользователями, короткие мнения и подозрительные — со странных аккаунтов, похожих на временные для выполнения заданий в сервисах накрутки.
— Посты
Сложноватый график. Но если разберетесь, как с ним работать, будете вычислять накрутку на раз-два.
Каждая точка — это пост, который ставится на графике, исходят из двух показателей: лайков и комментов на нем. Не бывает, что все публикации залетают одинаково хорошо. И подозрительно, если все точки стоят рядом, скорей всего блогер подгоняет пост на уровень с помощью накрутки.
Или другой случай: когда некоторые точки очень сильно отрываются от остальных по лайкам. Можно предположить, что он рекламный или все та же старая добрая накрутка.
— Рекламные посты
Отметки в описании к постам. Мы можем видеть, кого блогер рекламировал, как продвигал свой аккаунт и какие аккаунты упоминал по дружбе (бесплатно), это, кстати, очень полезно знать, так как у них похожая аудитория.
2.2. Трекинг
Инструмент дает возможность ежедневно следить за определенным аккаунтом: прирост подписчиков, эффективность постов и рекламы профиля и на профиле.
И да, при любом непонимании графика или диаграммы, просто наведите на значок с перевернутым восклицательным знаком, там все объясняют, да еще и примеры приводят.
Лайфхаки по поиску блогера на бирже
Чтобы весь процесс от поиска до публикации Ваших объявлений проходил эффективнее, я для Вас составила небольшой список лайфхаков.
1. Цель. Сначала точно определитесь с целями Вашей рекламной кампании. они могут быть разные, например: привлечение аудитории, увеличение узнаваемости бренда или прямые продажи. Определившись с ней, Вам сразу станет понятно, какой категории блогеры Вам необходимы.
2. Наблюдение. Есть много программ накрутки подписчиков и активности, а подрисовать статистику в фотошопе не трудно. Поэтому посмотрите несколько дней за реальной активностью потенциальной площадки. Ну или проверьте накрутку через сервисы, например, LiveDune.
3. Формат. Познакомьтесь с контентом блогера в Инстаграм и посмотрите на формат, в котором он преподносит информацию. Может быть он вообще не подходит Вам — грубая или молодежная манера общения и т.д.
4. ЦА. Выбирайте блогера с опорой на Вашу целевую аудиторию. Сравните подписчиков блога с аватаром своего клиента. К примеру, глупо давать рекламу спортивного питания в блоге у мамочки или постановку свадебного танца у красавчика-холостяка.
5. Грамотность. Почитайте посты блогера и оцените уровень его грамотности. Текст о Вашем продукте не должен быть с ошибками. Иначе это просто неуважение к рекламодателю.
6. Обязательства.Учитывайте сроки, когда блогер обязуется выпустить рекламу и действия после публикации. Просчитайте и оцените, удобно ли Вам, чтобы она вышла в обещанное время и предоставит ли он статистику публикации.
7. Подача. Посмотрите, подходит ли для Ваших целей качество изображений и его видение товаров, сможет ли он в должной мере и грамотно преподнести Ваш товар/услугу с точки зрения визуальной составляющей.
8. Стиль. При чтении текста поста, обратите внимание, как он воспринимается, с первого ли раза понятна мысль, использует ли автор выделения, абзацы, смайлы для удобства чтения, нет ли в посте повторов.
Коротко о главном
Реклама у блогеров в instagram один из наиболее продуктивных видов рекламы. Ведь у каждого из них собрана своя лояльная аудитория, которой действительно интересны те продукты, какими пользуется любимый инфлюенсер.
Биржи блогеров позволят Вам быстро найти подходящего под Ваши критерии лидера мнений и убедиться, что его аудитория настоящая, а реклама действительно работает. Но всё идеально быть не может. Поэтому в заключение оставлю плюсы и минусы заказа рекламы у блоггеров инстаграм на сервисе для двух сторон-участников:
Для блоггеров:
+ Все заявки аккумулируются в одном месте;
+ Можно заниматься рекламой самому, а не платить деньги менеджерам;
+ Быстрая связь с рекламодателем;
+ Возможность сбора большого количества рекламы.
× Необходимо постоянно следить за рейтингом;
× Рекомендованная стоимость может не совпадать с фактической.
Для рекламодателей:
+ Гарантия качественной рекламы;
+ Прозрачность статистики;
+ Большой функционал, позволяющий составить качественную рекламу;
+ Большой выбор блогеров.
× Стоимость услуг на биржах по поиску блогеров достаточно высокая;
× Токены могут быть потрачены впустую, ведь блогер может отказаться рекламировать Вашу продукцию;
× Маленькие компании не смогут позволить себе вход на биржу.
